据中工汽车网获悉，5月21日，作为入夏的第二个节气“小满”，奥迪聘请刘德华拍摄了一段富有诗意的广告短片。在两分零七秒的视频中，刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合。
该视频一经推出就刷遍网络，视频号转发、点赞、收藏超过10万，全网播放量可能过亿，其富有诗意的内容受到大家的赞许。
但5月21日晚，拥有300万粉丝的博主“北大满哥”便发视频称，该条广告涉嫌抄袭其2021年5月21日的一条视频作品文案，并通过对比视频来展现，视频画面中，“北大满哥”的话术几乎与奥迪广告中刘德华的话术一字不差。
随后，奥迪在官方微博发表声明，“昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严向刘德华先生、北大满哥及相关方致歉。奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”
5月22日下午，刘德华对此事进行回应，“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”
为此，有不少网友疑问刘德华需为奥迪广告抄袭承担责任吗？据业内知产专业律师表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案， 但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
事实上，这并不是奥迪第一次在广告宣传上“翻车”。2020年8月，奥迪在推特发布一则广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，配图为一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。该广告图片引发巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。为此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术。并对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意，承诺今后不再使用。
值得注意的是，在“小满”广告深陷文案“抄袭门”后，又有网友发现该片导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片，无论是在拍摄手法、构图、分镜，还是画面中出现的部分关键要素，都与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似，被指涉嫌抄袭。截至目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。
而就在奥迪因抄袭焦头烂额之际，本田汽车也前来凑热闹。5月22日，“远家YUANJIA”创始人“宁远宁不远”指本田的汽车广告化用自己的故事，此外网友还指出，广告视频拍摄于明月村远家。本田汽车广告视频中“柒染主理人”称自己在明月村里生活了五年，此后决定创办一家草木染工作室。对此，宁远表示“全村人都不认识她”，指责品牌方选择这样的广告方式不合适。
当前，保护知识产权激发大众的想象力、创造力，更好地推动经济社会的发展，已成社会共识，需要各方的共同努力，大品牌也不能成为抄袭的“通行证”。
